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街头邂逅“好戏”,为购物场景画出美好底色

时间:2019-05-14   来源:文汇报 作者:童薇菁 点击:
 

“无头爵士”跳起太空舞,高跷上的“红桃皇后”闲庭信步,“爱丽丝”和“白兔先生”在扑克牌阵里捉迷藏,“鸵鸟先生”伸长脖子想喝一口路人手中的咖啡……南京西路是上海最繁华的商业街之一,近半个月里,因为一场场戏剧盛宴的到来而显得更有人气和亲和力。昨晚闭幕的“2019上海·静安现代戏剧谷”总共吸引九支各具特色的空间艺术团队,他们快闪式地出没在静安嘉里中心、兴业太古汇、恒隆广场等六个商业坐标中。

在街头和商厦中给人们带来惊喜的戏剧表演,既有趣又互动感强,每每留住市民游客的脚步,不经意的驻足间收获满满的幸福感,为上海商业购物场景添加美好底色。据统计,“2019上海·静安现代戏剧谷”举办期间,19台剧场演出覆盖数十万观众,而线上观演和街头互动人数达200万人次,“后街经济”在“演艺文旅”的催化下,迸发出灿烂的火花。

戏剧文化与购物环境亲密接触,让“圈中盛事”变为“全城盛事”

一个戏剧节能有多少参与主体?观众、剧场、演出商、艺术院团……这是传统的观念。顺应全新的营商环境和消费升级趋势,“文化节庆”之于一座城市的意义被赋予了更多内涵。商业体、消费者、关联艺术等新的参与主体的加入,让一场“圈中盛事”破壁而出,戏剧节变成了影响面更开阔、更深远的“全城盛事”。在上海社会科学院副院长张兆安看来,这为市民带来了更丰富的消费品类、更美丽的购物环境以及更有价值的生活体验。

南京西路,上海的标志性商业街之一,根据静安区打造“后街经济”的规划,这条主轴串联起11条独具特色和发展基础的后街。今年,戏剧谷全新推出的三条文艺路线——“久光百货步行街—静安公园正门—嘉里中心北区广场”“中信泰富广场外广场—恒隆广场东广场—美琪大戏院”“兴业太古汇北广场—威海路”,完整呈现了静安演艺文化与商业文化的活力与繁荣。随着中外一流表演团队走上申城街头,现代戏剧元素引入到多个南京路商圈,戏剧文化在越来越多的城市公共空间中蔓延增长。去年,在静安公园、吴江路休闲街等静安地标拉开的戏剧大道活动,覆盖现场观众达93万人次;而今年戏剧展演形态进一步在线上线下同时扩容,也吸引了更多潜在消费者前来。

可以发现,一个“花心+花瓣+花环”的演艺产业生态圈正在南京西路形成。以江宁路文化街等主要演出场所、演艺活动、院团主体为“花心”,以静安现代戏剧谷等大型文化节庆活动为“花瓣”,以周边的艺术、时尚、娱乐场所和商圈商业体作为“花环”,营造了一个充满大都会魅力、具有充沛活力的演艺产业生态圈,以文化切入区域发展的主轴,正在发挥日益重要的影响力。

时尚消费人群对新款敏感,对艺术也有很大的包容心和好奇心

越来越多业内人士意识到,随着人们消费品质的提升,真正有吸引力的购物空间一定是综合型、复合型的。在这里,文化消费者和其他商业门类的消费者互为潜在关系,可以互相转化,相互促进,这也是各大商业中心、商圈纷纷主动“腾”出更多空间给文化和艺术的原因。

“文化艺术不是商场的装饰品、不是花边,引入它们的力量,将吸引并且发掘更多符合我们商场时尚与品质定位的顾客。”静安嘉里中心助理总经理黄宁说,“戏剧品牌是静安文化的一大亮点,这里有优质的剧场和最有品位的观众。懂得享受生活、尤其是精神生活的富足是这些消费者最大的特点,他们对时尚、新款最为敏感,对艺术也具有很大的包容心和好奇心。”

今年现代戏剧谷除了多场“城市空间艺术秀”,静安嘉里中心还分别引入了F1嘉年华、法国当代数字艺术家米格的多媒体灯光秀“梦幻花园”、美国BANDALOOP高空舞蹈团“空中芭蕾”等各种形式的文体演出,并且是最早欢迎上海持证街头艺人表演的商业体之一。这些文体演出不是“首秀”,就是“独家”,为静安嘉里中心刷出了不少热度。

优质的文艺资源,独特的文化氛围,已成为打造营商环境中的关键发力点。在南京西路的新地标兴业太古汇里坐落着全球最大的星巴克臻选烘焙工坊,潮人云集。切中国际化、年轻化的时尚脉搏,正在举行的兴业太古汇“文化故事”就围绕咖啡而展开。静安咖啡文化节、“浓情静安·爵士春天”音乐节等文化品牌的引入点燃了一个个新消费热点。而在这些不断被释放的演艺空间、文化空间里,市民游客的城市生活幸福指数也在悄然上升。

 
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